不破不立的《天下4》，點出了天下IP經(jīng)久不衰的秘訣

11月9日，網(wǎng)易旗下旗艦網(wǎng)游天下IP在南京成功舉辦發(fā)布會，為2024年百花齊放的MMO市場投下了一顆重磅炸彈。

發(fā)布會現(xiàn)場氣氛熱烈，來自天南海北的玩家們，仿佛多年老友一般熟絡攀談。制作組團隊持續(xù)爆料，諸多更新內(nèi)容引起現(xiàn)場玩家的陣陣歡呼。從2008年6月6日到2024年11月9日，天下IP已累計公測6000天！一款運營16年之久的游戲，依然擁有如此強大的號召力，這一方面要歸功于游戲營造的良好社交生態(tài)，另一方面也離不開玩家們的鼎力支持。這也從側面展現(xiàn)出，《天下》作為一個長青IP所擁有的獨特底蘊。

歷經(jīng)6000個日夜的沉淀，天下IP已經(jīng)從單一的游戲產(chǎn)品演變?yōu)橐粋€跨媒介的文化符號。它不僅承載著玩家的游戲記憶，更是他們社交娛樂和情感投入精神寄托的平臺。6000天這個數(shù)字背后，是天下IP與玩家之間深厚的情感紐帶，是無數(shù)次產(chǎn)品迭代與玩家反饋的成果，是游戲內(nèi)容與玩家體驗同步進化的歷程。來到公測6000天這個特殊的節(jié)點，天下IP仍舊活力不減，如果用一句話來概括，那就是：歷經(jīng)千帆，歸來仍是少年。

其實對于所有游戲來說，不管有多么大的體量，亦或有多少資本依托，所有事情的正確答案都只有一個，那就是：玩家。而這次，無論是《天下3》，還是《天下貳》，以及《天下》手游，都給出了遠超預期的答卷。發(fā)布會上重磅爆料了具有里程碑意義的《天下4》引擎迭代情況和上線規(guī)劃，以及《天下3》、《天下貳》和《天下》手游年底資料片的海量更新內(nèi)容。除此之外，現(xiàn)場也對開天計劃、全民制作人計劃、IP聯(lián)動計劃等天下IP的未來計劃進行了一一解讀，玩家翹首以待的《天下4》未來規(guī)劃也得到了詳細的展示。

6000天不舍晝夜，天下IP的生命神話仍在延續(xù)

作為網(wǎng)游鼻祖之一，《天下》自問世以來，一度被玩家譽為“中國版魔獸世界”，不僅在國風美術風格上獨樹一幟標，更在游戲設計和玩法上不斷創(chuàng)新，成為國風游戲的典范。隨著6000天這一里程碑的到來，天下IP再次站在了新的歷史節(jié)點上，面臨著如何為玩家?guī)沓掷m(xù)生命力的挑戰(zhàn)。在這一背景下，《天下3》端游、《天下貳》以及《天下》手游均推出了各自的年底資料片，積極創(chuàng)新探索打破MMO的傳統(tǒng)桎梏，旨在為玩家提供更加豐富和與時俱進的游戲體驗。

《天下3》：天下4啟程服的創(chuàng)新與減負

從發(fā)布會爆料來看，11月22日即將上線的天下4啟程服【天荒地老】可謂是具有不破不立的意義。通過下架商城中的數(shù)值道具，如五色石、金牛奮蹄等，減輕玩家的養(yǎng)成負擔，使得玩家可以通過參與游戲的各種玩法獲得提升，而不是單純依賴付費。這種付費體驗和養(yǎng)成的調(diào)整變革，使得無論是剛進入大荒的新人還是闊別重逢的老友，都可以快速上手輕松養(yǎng)成，體驗游戲的核心樂趣。

同時還推出了外觀訂閱制，作為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的舉動，讓玩家以更低的價格獲得更多的外觀選擇，從而實現(xiàn)穿衣自由。外觀月卡制的引入降低了玩家獲取外觀的成本，使得玩家能夠更加自由地享受游戲提供的視覺盛宴。玩家不再需要在外觀上花費過多的金錢，從而能夠更專注于游戲本身的體驗。

社交廣場新玩法也是一個重要的創(chuàng)新。不強制任務的全新休閑地圖——大荒不夜城，在這里玩家可以隨意掛機、聊天、休閑社交，進行擼貓、蕩秋千、泡澡、釣魚等，未來還可以增加更多自由玩法，比如當掌柜開武館等，為玩家創(chuàng)造一個充滿人間煙火氣的熱鬧大荒。

這些內(nèi)容一經(jīng)官宣便引起了用戶的廣泛好評，許多玩家表示“如果是這樣，我就要回來玩了”，大批玩家回流的趨勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

《天下貳》：經(jīng)典副本和玩法的重置，讓經(jīng)典更經(jīng)典

為了響應眾多玩家對經(jīng)典《天下貳》的呼喚，《天下貳》將推出“天下貳經(jīng)典補完計劃”，通過對經(jīng)典副本、經(jīng)典玩法和經(jīng)典外觀的重置，讓這些內(nèi)容煥發(fā)出新的活力。這一策略不僅保留了玩家對游戲的經(jīng)典記憶，同時也通過更新和優(yōu)化，使得這些內(nèi)容能夠適應現(xiàn)代玩家的游戲習慣和需求。這種對經(jīng)典內(nèi)容的尊重和創(chuàng)新，不僅能夠吸引老玩家的回歸，也能夠吸引新玩家的加入，延長游戲的生命周期。特別值得一提的是，《天下貳》的月卡服自推出以來，受到了玩家的熱烈歡迎，單服平均在線人數(shù)創(chuàng)下了歷史新高。月卡服的火爆，一方面體現(xiàn)了玩家對于經(jīng)典游戲體驗的渴望，另一方面也反映了游戲在減輕玩家游戲負擔方面的成功。

《天下》手游：逆天啟元資料片，探索全新地圖和玩法

《天下》手游最新公布的《逆天啟元》資料片，標志著一次重大的游戲更新。這些更新顛覆了玩家對《天下》手游以往的固有認知，不僅重制了玩家最熟悉的九黎主城場景，配合天氣系統(tǒng)讓游戲場景更加鮮活，還在玩法上推出了全新的四人小隊公平競技玩法和開宗立派的AI減負體驗。玩家可化身九大門派掌門和各位大荒傳奇人物，在異變的九黎新地圖上，來一場大亂斗決戰(zhàn)巔峰。掌門還能建立自己的宗門，廣招弟子，一鍵發(fā)布任務，通過AI弟子代勞繁瑣日常，實現(xiàn)降肝減負。另外，基于玩家降氪與減負的強烈呼聲，在端游成功經(jīng)驗的基礎上，《天下》手游也將引入月卡服模式，通過誠意滿滿的多種福利助力玩家不肝不氪，公平爽快，暢游天下！

作為一款16年的IP，《天下》系列并沒有躺在歷史功勞簿上，而是不斷地進行自我革新和突破。勇于對MMO游戲傳統(tǒng)模式進行深刻反思和大膽探索革新。它不僅為《天下》系列注入了新的活力，也為整個MMO領域的發(fā)展提供了新的可能性。通過這些創(chuàng)新，我們可以看到，《天下》系列正在開啟一個新的時代，一個更加注重玩家體驗、更加公平、更加自由的時代。這不僅是《天下》系列的新征程，也是MMO游戲行業(yè)發(fā)展的新篇章。

《天下4》重鑄榮光，做玩家滿意的“大荒”

在此次發(fā)布會上，天下對其IP的未來規(guī)劃和戰(zhàn)略布局進行了系統(tǒng)的爆料。其中最為重磅的引擎迭代“開天計劃”將逐步實現(xiàn)——到2025年，隨著《天下4》互通版測試上線，正式更換引擎，實現(xiàn)多端互通，并持續(xù)進行資源重置。網(wǎng)易自研的全3D跨平臺引擎“彌賽亞引擎”將為天下4帶來視覺和性能的全面升級。

彌賽亞引擎支持PBR、法線貼圖、GPU粒子、實時光照等先進技術，能為玩家打造出更真實炫酷的3D游戲場景，帶來一個更鮮活的大荒世界。在新引擎的加持下，游戲內(nèi)全方位開放的無限視距，以及更自然的植被效果和更有層次感的光影效果，都將得到顯著提升。此外據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在新引擎版本的加持下，外服環(huán)境下的戰(zhàn)場測試幀率提升了37.5%，戰(zhàn)斗效果得到了明顯升級。尤其是在多人戰(zhàn)斗情境下，效果更為顯著?；趶涃悂喴妫磥磉€可以實現(xiàn)多端互通。

不難想見，彌賽亞引擎的助力將為《天下4》帶來顯著的增益，從視覺體驗到游戲性能，從跨平臺互通到開發(fā)流程的革新，這不僅是對《天下》系列的一次升級，也是對整個MMO游戲行業(yè)發(fā)展趨勢的一次積極革新。隨著“開天計劃”的逐步推進，《天下4》將為玩家?guī)砀迂S富和深入的游戲體驗。

一直以來，天下IP都將為用戶的需求服務視為重中之重。為此，官方開辟了線上、線下立體多元的玩家對話渠道，每年都組織大型玩家見面會或嘉年華活動，真真切切來到玩家身邊，傾聽最一線的聲音。在此次發(fā)布會上正式公布“全民制作人計劃”，持續(xù)投入不低于1億元的推廣經(jīng)費，涵蓋提意見、找BUG激勵金，以及主播激勵和視頻激勵等方方面面，拿出十足的誠意招玩家制作人，共創(chuàng)更好的大荒?；诖?，玩家的反饋和建議將成為游戲迭代和優(yōu)化的關鍵輸入，從而提升游戲的用戶體驗。在這種參與式文化的助力下，一方面能增強玩家的歸屬感和忠誠度，另一方面也為游戲內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性提供了更多可能性。

此外，天下IP還宣布在未來將會與《我的世界》、《荒野行動》、《蛋仔派對》等全球具有影響力的游戲IP進行聯(lián)動。通過與不同領域的頂級IP合作，天下IP能夠拓寬其用戶基礎，吸引更多不同背景和興趣的玩家。例如，銷量超過3億份，風靡全球的沙盒游戲《我的世界》以其開放世界和創(chuàng)造力著稱；日推十大影響力游戲之一的《荒野行動》以其緊張刺激的射擊體驗吸引玩家；擁有6億+蛋搭子的國民原創(chuàng)樂園游戲《蛋仔派對》則以其社交和休閑玩法為主打。這些IP成就非凡各具特色，能夠為天下IP帶來新的活力和創(chuàng)新元素。通過與玩家喜愛的IP合作，天下IP能夠提供更豐富的游戲體驗，打造多層次、全方位、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)體系。

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結語

天下IP作為游戲行業(yè)的長線運營典范，其16年的經(jīng)典MMO地位不僅在玩家心中屹立不倒，更在市場表現(xiàn)上屢創(chuàng)佳績。流水的連年增長和PVP生態(tài)的火爆場面，加之月卡服的記錄突破與累計2億的注冊人數(shù)，這些成就標志著天下IP在MMO領域的卓越影響力。在眾多游戲IP中，能夠如天下持續(xù)增長并保持活力的實屬罕見，其成功經(jīng)驗無疑為游戲行業(yè)的長線運營提供了借鑒。

在游戲行業(yè)，用戶體驗(UE)和人機交互(HCI)的質量是衡量游戲成功的關鍵指標。天下IP的更新升級正是基于此，以玩家為中心的開發(fā)哲學，回歸MMO游戲的核心樂趣，同時尊重并吸納玩家的反饋，致力于打造玩家真正熱愛的游戲內(nèi)容。

今年MMO市場的重大動向顯示了國產(chǎn)MMO在放大自身優(yōu)勢的同時，也面臨著品類競爭加劇的困境。在這樣的市場環(huán)境下，天下IP的發(fā)布會更是起到了承上啟下的作用，一方面慶祝了過去的功績，另一方面也直面了未來的挑戰(zhàn)。天下IP的持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化，展示了其在激烈的市場競爭中保持領先地位的決心，也勢必會為友商們帶來了更高的挑戰(zhàn)標準。

綜上所述，天下IP的持續(xù)成功，在于其對玩家需求的深刻洞察和對市場趨勢的敏銳把握。隨著這些新內(nèi)容的推出，天下IP將為玩家?guī)砀嗟捏@喜和快樂，在未來繼續(xù)引領國風游戲以及MMO品類的發(fā)展。